網路搜尋是場硬仗　Google想通吃仍有挑戰 - Google

Google雖然在北美和全球市場都搶下約6成網路搜尋市佔率表現，穩居網搜市場龍頭寶座
，但是在許多非北美市場，Google的表現並非如想像中亮眼。

以台灣市場為例，據市調機構創市際(ARO)11月的網路到達率數據顯示，雅虎奇摩逾98%，
相較於Google的54%仍領先不少；業界表示，台灣關鍵字廣告也僅有2家業者相互競爭，雅
虎奇摩由於進入台灣時間較早，於2008年關鍵字廣告約搶下8成市場比重，Google則約佔2
成，網路服務的使用率也等於反應在營運的表現上。

同時2家業者在廣告經營策略上亦有所不同；雅虎奇摩在台約擁有40家經銷商業者，2008
年經銷商所貢獻的關鍵字廣告營收約成長80%，至於Google因為採取技術導向，傾向由廣
告主自行上網購買廣告、付費，目前僅有3家合作經銷商業者；業界表示，由於台灣IT成
熟度仍不及北美，因此網路業者透過合作夥伴開拓市場有其必要性，亦成為未來觀察2家
業者營運發展的指標之一。

Google雖然在北美等地藉搜尋技術與關鍵字廣告稱霸市場，但是在亞洲國家多數仍處於苦
苦追趕的狀態；除了台灣之外，根據comScore和e3internet調查顯示，2008年第3季時
Google在大陸搜尋市佔率僅11%，不及百度(Baidu)市佔率66%，在日本則以39%落後給雅虎
日本(Yahoo! Japan)的51%；在南韓更只能以市佔率8.5%排第3，大幅落後給當地領先業者
Naver的57.7%。

Google 於2008年前3個季度營收達160.94億美元，年成長36.7%，美國以外市場則在第1季
首次佔總體營收達51%，隨著美國經濟面臨下滑走勢，Google勢必將更依賴海外市場的貢
獻，Google如何持續提升海外網路搜尋的市佔率，亦將成為重要的觀察指標。

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